Facce al vento

In fila per farsi ritrarre con una faccia "mostruosa". Succede a Milano durante un'attività di Guerrilla marketing per promuovere il nuovo packaging di un noto chewing gum

a cura della Redazione

Non c'è dubbio circa il fatto che Internet e i social network in particolare, tra le altre cose, offrano anche l'opportunità di fare "comunicazione" e marketing in modo diverso. E' il caso del lavoro realizzato dalla nostra agenzia per conto di Piano B e Perfetti, per il lancio della nuova confezione delle Air Action Vigorsol e che ha visto impegnati una serie di fotografi nella realizzazione di una serie di ritratti "live" in giro per le piazze del centro di Roma e Milano rispettivamente in occasione del concerto del primo maggio e di quello di chiusura della campagna elettorale di Giuliano Pisapia, neo sindaco di Milano.

L'idea alla base dell'iniziativa era molto semplice: riprodurre l'ultimo spot Vigorsol, in cui un'innamorata stappa una bottiglia in cui è rinchiuso l'alito fresco del fidanzato (che naturalmente stava masticando un confetto Air Action) e viene investita da un vortice che ne deforma il viso e la congela.

Con il  pretesto della distribuzione di chewing gum omaggio un team costituito da un fotografo, un animatore armato di un compressore con tubo spara-aria e alcune hostess, le persone sono state invitate a farsi ritrarre sotto l'effetto del vortice Vigorsol in modo simile a quanto visto nello spot.

Le gallery di immagini sono state poi caricate il giorno successivo su un apposito gruppo Facebook suscitando interesse e partecipazione, sia per le smorfie causate dal getto d'aria, sia per la possibilità di scaricare le immagini e lasciare commenti. Un progetto in cui la fotografia è l'elemento centrale della comunicazione come accade sempre più spesso in occasioni simili. Un dato su cui riflettere per poter sviluppare riflessioni su quelli che evidentemente vanno considerati sempre più nuovi mercati.

In termini tecnici, per restituire un effetto quanto più simile al "vortice di freschezza" delllo spot vigorsol, si è scelto di usare un flash, leggermente sovraesposto così da sparare un poco i volti e un obiettivo 16-35mm usato prevalentemente sulla sua lunghezza focale minima.

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